Bybit sale de la F1: el CEO explica la caída de valor

El CEO de Bybit, Ben Zhou, explicó que el exchange no renovó su patrocinio con Red Bull de Fórmula 1 porque el valor comercial de la asociación caía año tras año, mientras que el coste de activar los derechos no dejaba de subir. En una entrevista del 23 de abril con When Shift Happens, Zhou señaló que mantener solo el equipo de activación puede costar más que la propia cuota del patrocinio, lo que situaba una renovación muy lejos del punto de equilibrio.

Por qué importa

Los patrocinios cripto en la F1 tocaron techo en el mercado alcista de 2021-2022, cuando una oleada de exchanges — Bybit, Crypto.com, OKX, FTX (ya desaparecida) — pagaron cuotas premium por asociarse a la serie de motor más vista del mundo. El argumento de Zhou apunta a un cambio de tendencia: las tarifas por los derechos son rígidas, los costes de activación escalan con los calendarios globales de carreras y la curva de retorno de marca se aplana cuando se pierde la novedad. Un patrocinador que no logra convertir las impresiones del logotipo en usuarios activos está pagando tanto por hospitality como por marketing.

Impacto en el mercado

Zhou también señaló un punto de fricción poco habitual: los mismos invitados VIP eran convocados año tras año, lo que generaba presión y expectativas de «gestión de relaciones» que se convirtieron en un coste en sí mismo. Bybit afirma que ahora explora oportunidades de branding con mejor relación valor-por-dólar, probablemente una apuesta más segmentada por deporte o por región, en lugar de otra serie global de primer nivel. La señal para el mercado de patrocinios en general: los acuerdos tier-one se están reevaluando por la economía de la activación, no por el precio de titular.

FAQs

¿Por qué Bybit dejó su patrocinio de F1 con Red Bull?

El CEO Ben Zhou dijo que el valor comercial del patrocinio de F1 llevaba cayendo año tras año, mientras el coste de activar los derechos seguía subiendo. Señaló que mantener solo el equipo de activación podía superar la propia cuota del patrocinio.

¿Cuánto pagaba Bybit por el acuerdo de F1?

La entrevista no reveló cifras concretas. Zhou planteó el problema de costes en términos relativos: el equipo de ejecución puede costar más que la cuota del patrocinio, dejando una renovación lejos del punto de equilibrio.

¿Qué otras empresas cripto tienen patrocinios en F1?

La oleada de patrocinios cripto en F1 de 2021-2022 incluyó a Crypto.com, OKX y FTX junto a Bybit. FTX colapsó en noviembre de 2022 y su acuerdo terminó con la propia empresa.

¿Qué tipo de patrocinio busca Bybit a continuación?

Zhou dijo que Bybit explora oportunidades de branding con mejor valor-por-dólar, lo que sugiere una apuesta más segmentada, regional o por deporte, en lugar de otra serie global de primer nivel como la F1.

¿Qué señala esto para el mercado de patrocinios cripto en general?

Que los acuerdos deportivos tier-one se están reevaluando por la economía de la activación, es decir, el coste de ejecutar derechos globales, y no por el valor de logotipo de titular. Los patrocinadores están mirando con más lupa los números de conversión de usuarios.