Google blockierte 8,3 Milliarden Anzeigen und sperrte 24,9 Millionen Werbekonten im Jahr 2025, wobei 602 Millionen dieser Anzeigen mit Betrug in Verbindung standen — Zahlen, die veranschaulichen, wie generative KI gefälschte Klicks, gefälschte Nutzer und gefälschte Geräte so kostengünstig gemacht hat, dass sie die traditionelle Erkennung überwältigen. Selbst mit Gemini, das Hunderte von Milliarden Signalen in Echtzeit analysiert und über 99 % der gegen die Richtlinien verstoßenden Anzeigen abfängt, erreicht der Bruchteil, der durchrutscht, immer noch eines der größten Werbenetzwerke der Welt in großem Maßstab.
Warum es wichtig ist
Zwei unterschiedliche blockchain-basierte Verifizierungsmodelle bewegen sich jetzt von Whitepapers zu Live-Kampagnen. Hakuhodo, Japans zweitgrößte Werbeagentur, hat sich mit Tools for Humanity und LG Electronics zusammengetan, um von Juli bis August 2025 einen Pilotversuch für ein "Human-Verified Ad Network" in Japan durchzuführen. Der Test zeigte Anzeigen ausschließlich für World ID-verifizierte Nutzer, protokollierte jeden Eindruck in der Blockchain-Infrastruktur von LG und berichtete von einem Anstieg der Klickrate um 50 % sowie einer Verbesserung der Absprungrate um 15 Punkte bei mehr als 3.500 Teilnehmern und zehn Werbetreibenden. Separat erwarb Coinbase im Januar 2025 Spindl, um die Anzeigenattribution on-chain neu zu gestalten und die Nutzerreise von einem Web-Klick bis zu einer Wallet-Interaktion oder Token-Kauf auf Base, Coinbases Ethereum Layer-2-Netzwerk, nachzuvollziehen.
Marktauswirkungen
Die Einsätze sind hoch. Dentsu schätzt die globalen Werbeausgaben im Jahr 2026 auf 1,06 Billionen US-Dollar, wobei die programmatischen Einnahmen in den USA allein im Jahr 2025 162,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Juniper Research prognostiziert, dass die Verluste durch Werbetrug von 84,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 bis 2028 auf 172,3 Milliarden US-Dollar steigen werden. Wenn selbst 1 % bis 3 % dieser prognostizierten Verluste auf blockchain-verifizierte Nachweissysteme übergehen, erreicht der geschützte Wertepool 1,7 Milliarden bis 5,2 Milliarden US-Dollar.
Häufig gestellte Fragen
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Wie hat der Hakuhodo- und LG-Blockchain-Werbe-Pilot tatsächlich abgeschnitten?
Der Pilot lief von Juli bis August 2025 in Japan mit über 3.500 Teilnehmern und zehn Werbetreibenden. Er berichtete von einem Anstieg der Klickrate um 50 % und einer Verbesserung der Absprungrate um 15 Punkte, wobei jeder Eindruck on-chain protokolliert und nur an World ID-verifizierte menschliche Nutzer ausgespielt…
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Was bringt die Übernahme von Spindl durch Coinbase, was das Hakuhodo-Modell nicht abdeckt?
Hakuhodo und LG verifizieren, dass ein echter Mensch eine Anzeige erhalten hat; Spindl verifiziert, dass die Anzeige zu einer echten Aktion geführt hat — indem die Nutzerreise von einem Web-Klick bis zu einer Wallet-Interaktion, einem Token-Kauf oder einer App-Installation auf Base, Coinbases Ethereum…
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Warum kann Blockchain Werbetrug nicht allein ohne zusätzliche Verifizierungsschichten lösen?
Eine Blockchain zeichnet Eingaben dauerhaft auf, kann sie jedoch nicht unabhängig validieren. Wenn die Identitätsverifizierungsschicht vor dem Schreiben des Protokolls kompromittiert wird, erhalten betrügerische Identitäten denselben unveränderlichen Beleg wie legitime — wodurch die Oracle-Schicht, nicht das…
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