Coinbase's Reppel: KI-Agenten ignorieren Werbung — und das könnte das gesamte Geschäftsmodell des Internets brechen!

Auf der Consensus Miami 2026 stellte Erik Reppel, Leiter der Ingenieurabteilung der Coinbase Developer Platform, einen klaren Fall dar: Die Werbewirtschaft des Webs wurde für Menschen geschaffen, und KI-Agenten sind einfach keine Menschen. "Agenten sehen diese Werbung nicht. Sie ignorieren diese Werbung einfach vollständig", sagte er — was bedeutet, dass jede autonome Softwareanfrage, die einen menschlichen Seitenaufruf ersetzt, Werbeeinnahmen sind, die niemals realisiert werden.

Reppels vorgeschlagene Alternative ist x402, ein offenes Zahlungsprotokoll, das er um den inaktiven HTTP 402 "Zahlung erforderlich"-Statuscode entwickelt hat. Die Idee ist einfach: Wenn ein Mensch eine Seite besucht, wird eine Werbung angezeigt; wenn ein Agent die Seite besucht, wird ihm fünf Cent in Stablecoin-Mikrozahlungen berechnet. Dieses Modell würde es Verlegern und API-Anbietern ermöglichen, Maschinenverkehr zu monetarisieren, ohne auf menschliche Augen angewiesen zu sein.

Er stellte den Wandel als die Grundlage dessen dar, was er die "agentische Wirtschaft" nannte — einen Markt, von dem er sagte, dass Analysten projizieren, dass er 3–5 Billionen Dollar erreichen könnte…