Reppel de Coinbase: los agentes de IA ignoran los anuncios — ¡y eso podría romper todo el modelo de negocio de internet!

Hablando en Consensus Miami 2026, el jefe de ingeniería de la plataforma de desarrolladores de Coinbase, Erik Reppel, expuso un caso contundente: la economía publicitaria de la web fue construida para humanos, y los agentes de IA simplemente no son humanos. "Los agentes no ven esos anuncios. Simplemente los ignoran por completo", dijo, lo que significa que cada solicitud de software autónomo que reemplaza una vista de página humana es un ingreso publicitario que nunca se materializa.

La alternativa propuesta por Reppel es x402, un protocolo de pagos abierto que creó en torno al código de estado HTTP 402 "Pago Requerido" inactivo. La idea es directa: si un humano visita un sitio, muestra un anuncio; si un agente visita, se le cobra cinco centavos en micropagos de stablecoin. Ese modelo permitiría a los editores y proveedores de API monetizar el tráfico de máquinas sin depender de las visualizaciones.

Enmarcó el cambio como la base de lo que él llamó la "economía agentiva" — un mercado que, según dijo, los analistas proyectan que podría alcanzar entre $3 y $5 billones…