Blockchain e Anúncios Cortam Fraude de Cliques 50% no Piloto da LG

A Hakuhodo, a Tools for Humanity e a LG Electronics realizaram um piloto da "Human-Verified Ad Network" com 3.500 participantes no Japão, entre julho e agosto de 2025, registando cada impressão publicitária no livro-razão blockchain da LG após verificação proof-of-human do World ID. As empresas reportaram um aumento de 50% nas taxas de cliques e uma melhoria de 15 pontos na taxa de rejeição em dez anunciantes dos setores da eletrónica, viagens, alimentação, cosmética e educação. Em paralelo, a Coinbase adquiriu a Spindl em janeiro de 2025 para reconstruir a atribuição on-chain na Base, rastreando jornadas de utilizadores desde o clique na web até ações em carteira, instalações de aplicações, compras de tokens ou eventos de staking.

Porque importa

Os dados de execução da própria Google em 2025 enquadram a dimensão do problema: 8,3 mil milhões de anúncios bloqueados ou removidos, 24,9 milhões de contas de anunciantes suspensas, 602 milhões de anúncios ligados a burlas removidos, e o Gemini a analisar centenas de mil milhões de sinais em tempo real para apanhar mais de 99% das criações que violam políticas antes de serem servidas. Trata-se de uma luta de infraestrutura de IA contra IA, e a fração que passa o filtro continua a chegar aos utilizadores numa das maiores redes publicitárias do mundo. A Juniper Research projeta que as perdas globais com fraude publicitária dupliquem dos 84,2 mil milhões de dólares em 2023 para 172,3 mil milhões de dólares em 2028, enquanto a DoubleVerify descobriu que a fraude de bots representou 65% de toda a fraude em ambientes CTV em 2024. A proposta da blockchain neste ambiente é um recibo: um registo imutável do que o sistema observou, anexado a uma identidade verificada no momento da entrega.

Impacto no mercado

Os dois pilotos abordam partes diferentes da mesma lacuna de confiança. A Hakuhodo, a LG e o World ID verificam que um ser humano real recebeu o anúncio. A Spindl verifica que o anúncio produziu uma ação real on-chain. Uma camada de pagamento condicional é o passo lógico seguinte, com contratos inteligentes a libertarem o pagamento apenas após prova de um evento verificado. A previsão da Dentsu de maio de 2026 aponta para um investimento publicitário mundial de 1,06 biliões de dólares, com o digital a representar 69%, e a IAB em conjunto com a PwC reportaram receitas publicitárias digitais nos EUA de 294,6 mil milhões de dólares em 2025, com o programmatic a crescer 20,5% para 162,4 mil milhões de dólares. Mesmo redirecionar 1% a 3% das perdas projetadas pela Juniper para 2028 através de sistemas de prova aponta para um pool de valor protegido de aproximadamente 1,7 mil milhões a 5,2 mil milhões de dólares. O cenário otimista é o de que anunciantes que gerem campanhas de performance de elevado valor exijam registos verificáveis à medida que a medição probabilística perde credibilidade. O cenário pessimista é o de que a Google, a Meta, a Amazon e as principais plataformas de CTV melhorem a deteção por IA com rapidez suficiente para que a verificação em blockchain se mantenha confinada a aplicações cripto, campanhas de recompensas, inventário CTV independente e comércio baseado em carteira.