O Google bloqueou 8,3 mil milhões de anúncios e suspendeu 24,9 milhões de contas de anunciantes em 2025, com 602 milhões desses anúncios ligados a fraudes — números que ilustram como a IA generativa tornou cliques falsos, utilizadores falsos e dispositivos falsos baratos o suficiente para sobrecarregar a deteção tradicional. Mesmo com o Gemini a analisar centenas de mil milhões de sinais em tempo real e a apanhar mais de 99% dos anúncios que violam as políticas antes de serem exibidos, a fração que escapa ainda chega a uma das maiores redes de anúncios do mundo em grande escala.
Por que é importante
Dois modelos de verificação baseados em blockchain estão agora a passar de documentos técnicos para campanhas ao vivo. A Hakuhodo, a segunda maior agência de publicidade do Japão, fez uma parceria com a Tools for Humanity e a LG Electronics para realizar um piloto de uma "Rede de Anúncios Verificada por Humanos" no Japão de julho a agosto de 2025. O teste exibiu anúncios exclusivamente a utilizadores verificados pelo World ID, registou cada impressão na infraestrutura blockchain da LG e reportou um aumento de 50% nas taxas de cliques, juntamente com uma melhoria de 15 pontos nas taxas de rejeição entre mais de 3.500 participantes e dez anunciantes. Separadamente, a Coinbase adquiriu a Spindl em janeiro de 2025 para reconstruir a atribuição de anúncios em cadeia, rastreando a jornada do utilizador desde um clique na web até uma interação com a carteira ou compra de token na Base, a rede Ethereum layer-2 da Coinbase.
Impacto no mercado
Os riscos são elevados. A Dentsu estima que o gasto global em publicidade atinja 1,06 triliões de dólares em 2026, com a receita programática dos EUA a alcançar 162,4 mil milhões de dólares em 2025. A Juniper Research projeta que as perdas devido à fraude publicitária aumentarão de 84,2 mil milhões de dólares em 2023 para 172,3 mil milhões de dólares até 2028. Se mesmo 1% a 3% dessas perdas projetadas migrar para sistemas de prova verificados por blockchain, o valor protegido atinge entre 1,7 mil milhões e 5,2 mil milhões de dólares.
Perguntas frequentes
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Como é que o piloto de anúncios em blockchain da Hakuhodo e da LG realmente se saiu?
O piloto decorreu no Japão de julho a agosto de 2025 com mais de 3.500 participantes e dez anunciantes. Reportou um aumento de 50% nas taxas de cliques e uma melhoria de 15 pontos nas taxas de rejeição, com cada impressão registada em cadeia e exibida apenas a utilizadores humanos verificados pelo World ID.
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O que é que a aquisição da Spindl pela Coinbase acrescenta que o modelo da Hakuhodo não cobre?
A Hakuhodo e a LG verificam que um humano real recebeu um anúncio; a Spindl verifica que o anúncio levou a uma ação real — rastreando a jornada do utilizador desde um clique na web até uma interação com a carteira, compra de token ou instalação de aplicativo na Base, a rede Ethereum layer-2 da Coinbase.
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Por que é que a blockchain não consegue resolver a fraude publicitária sozinha sem camadas adicionais de verificação?
Uma blockchain regista permanentemente entradas, mas não pode validá-las de forma independente. Se a camada de verificação de identidade for comprometida antes do registo ser escrito, identidades fraudulentas recebem o mesmo recibo imutável que as legítimas — tornando a camada oracle, e não o livro razão, o ponto…
TheBlock
WuBlockchain
CoinDesk
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