Reppel da Coinbase: agentes de IA ignoram anúncios — e isso pode quebrar todo o modelo de negócios da internet!

Falando na Consensus Miami 2026, o chefe de engenharia da plataforma de desenvolvedores da Coinbase, Erik Reppel, apresentou um caso alarmante: a economia publicitária da web foi construída para humanos, e os agentes de IA simplesmente não são humanos. "Os agentes não veem esses anúncios. Eles simplesmente ignoram esses anúncios completamente," disse ele — o que significa que cada solicitação de software autónomo que substitui uma visualização de página humana é uma receita publicitária que nunca se materializa.

A alternativa proposta por Reppel é o x402, um protocolo de pagamentos aberto que ele criou em torno do código de status HTTP 402 "Pagamento Necessário" inativo. A ideia é direta: se um humano visita um site, mostra-se um anúncio; se um agente visita, cobra-se cinco cêntimos em micropagamentos em stablecoin. Esse modelo permitiria que editores e fornecedores de API monetizassem o tráfego de máquinas sem depender de visualizações.

Ele enquadrou a mudança como a base do que chamou de "economia agentica" — um mercado que, segundo ele, os analistas projetam que pode alcançar $3–5 trilhões…