Ripple hat eine Partnerschaft mit Louisville Athletics geschlossen und bringt XRP-Branding rund um das Basketballprogramm der Universität an, einschließlich einer Präsenz auf dem Denny Crum Court. Es ist Ripples dritter großer College-Sports-Deal in den USA in rund zehn Wochen, nach den Trikot-Flicken in Kansas und dem Platz-Branding an der University of Florida.
Die Kampagne baut auf einem akademischen Fundament auf, das Jahre zuvor gelegt wurde. Ripples University Blockchain Research Initiative, 2018 gestartet, umfasst inzwischen mehr als 60 Universitäten in 27 Ländern und hat über 800 Fintech-Kurse und rund 1.500 akademische Blockchain-Forschungsprojekte unterstützt. Kansas kam 2019 mit einer Zusage von 2 Millionen Dollar von Ripple zu UBRI hinzu, bevor es im Juli einen fünfjährigen Trikot-Sponsoringvertrag abschloss, den das Sports Business Journal zu den lukrativeren Flicken-Deals im College-Sport zählt. Floridas Vereinbarung, am 4. September angekündigt und Berichten zufolge rund 5 Millionen Dollar pro Jahr wert, bringt XRP-Branding auf das Feld des Ben Hill Griffin Stadium.
Warum das wichtig ist
Die Abfolge zeigt, dass Ripple XRP über Krypto- und Finanzpublikationen hinaus in verbraucherorientierte Räume mit TV-Reichweite trägt, einschließlich Alumni und Gelegenheitssportfans, die mit den akademischen Programmen nie in Berührung kommen. Die Sponsoring-Deals sind bislang Branding- und Vertriebsvereinbarungen: Florida etwa ist nicht verpflichtet, XRP zu halten, es für Tickets oder Merchandise zu akzeptieren oder Zahlungen über das XRP Ledger abzuwickeln.
Marktauswirkungen
Der Vorstoß fiel mit einer volatilen Phase für XRP zusammen. Nach einem Schlusskurs von 1,09 Dollar am 8. Juli rutschte der Token Mitte August unter die 1-Dollar-Marke, sprang dann am 20. und 21. August jeweils um fast 15 % auf ein Intraday-Hoch von 1,695 Dollar. Am Montag notierte er nahe 1,41 Dollar, rund 30 % über dem Niveau bei Ankündigung des Kansas-Deals, aber deutlich unter seinem 52-Wochen-Hoch von etwa 3,14 Dollar.
Die offene Frage ist, ob Markenbekanntheit in messbare Nutzung umschlägt. Künftige Vereinbarungen mit Zahlungen, Ticketing oder Spenden über das XRP Ledger würden die Strategie über Logos hinausführen. Vorerst zahlt Ripple dafür, dass deutlich mehr Amerikaner den Namen XRP kennen, wenn diese Gelegenheit kommt.
Häufig gestellte Fragen
-
Mit welchen US-Universitäten hat Ripple XRP-Sponsoring-Deals abgeschlossen?
Ripple hat in rund zehn Wochen drei große College-Sports-Vereinbarungen abgeschlossen: mit Kansas Athletics für Trikot-Flicken, der University of Florida für Football-Platz-Branding und Louisville Athletics für Basketball-Court-Branding auf dem Denny Crum Court.
-
Wie lange arbeitet Ripple bereits mit Universitäten zusammen, bevor die Sports-Deals kamen?
Ripple startete seine University Blockchain Research Initiative 2018. Sie umfasst inzwischen mehr als 60 Universitäten in 27 Ländern und hat über 800 Fintech-Kurse und rund 1.500 akademische Blockchain-Forschungsprojekte unterstützt.
-
Wie hoch war Ripples Deal mit der University of Florida?
Der mehrjährige Vertrag, am 4. September angekündigt, ist Berichten zufolge rund 5 Millionen Dollar pro Jahr wert, wobei weder Ripple noch Florida die finanziellen Konditionen offiziell bestätigt haben.
-
Verpflichten die College-Sponsoring-Deals die Universitäten zur Nutzung von XRP?
Nein. Die Vereinbarungen sind primär Branding- und Vertriebsdeals. Florida etwa ist nicht verpflichtet, XRP zu halten, es für Tickets oder Merchandise zu akzeptieren oder Zahlungen der Sportabteilung über das XRP Ledger abzuwickeln.
-
Wie hat sich der XRP-Kurs während der Sponsoring-Offensive entwickelt?
XRP schloss am 8. Juli bei 1,09 Dollar, fiel Mitte August unter 1 Dollar und sprang am 20. und 21. August jeweils um fast 15 % auf ein Intraday-Hoch von 1,695 Dollar. Am Montag notierte es nahe 1,41 Dollar, etwa 30 % über dem Stand bei Ankündigung des Kansas-Deals.
CoinTelegraph
CoinDesk
WuBlockchain
TheBlock
Lookonchain