Google bloqueó 8.3 mil millones de anuncios y suspendió 24.9 millones de cuentas de anunciantes en 2025, con 602 millones de esos anuncios vinculados a estafas — cifras que ilustran cómo la IA generativa ha hecho que los clics falsos, los usuarios falsos y los dispositivos falsos sean lo suficientemente baratos como para abrumar la detección tradicional. Incluso con Gemini analizando cientos de miles de millones de señales en tiempo real y capturando más del 99% de los anuncios que violan las políticas antes de que se publiquen, la fracción que se escapa aún llega a una de las redes publicitarias más grandes del mundo a gran escala.
Por qué es importante
Dos modelos de verificación basados en blockchain están pasando de los documentos técnicos a campañas en vivo. Hakuhodo, la segunda agencia de publicidad más grande de Japón, se asoció con Tools for Humanity y LG Electronics para ejecutar un piloto de "Red de Anuncios Verificados por Humanos" en Japón de julio a agosto de 2025. La prueba sirvió anuncios exclusivamente a usuarios verificados por World ID, registró cada impresión en la infraestructura blockchain de LG y reportó un aumento del 50% en las tasas de clics junto con una mejora de 15 puntos en las tasas de rebote entre más de 3,500 participantes y diez anunciantes. Por separado, Coinbase adquirió Spindl en enero de 2025 para reconstruir la atribución de anuncios en la cadena, rastreando el recorrido de un usuario desde un clic en la web hasta una interacción con una billetera o la compra de un token en Base, la red de capa 2 de Ethereum de Coinbase.
Impacto en el mercado
Las apuestas son altas. Dentsu estima que el gasto publicitario global alcanzará los 1.06 billones de dólares en 2026, con los ingresos programáticos de EE. UU. alcanzando solo 162.4 mil millones de dólares en 2025. Juniper Research proyecta que las pérdidas por fraude publicitario aumentarán de 84.2 mil millones de dólares en 2023 a 172.3 mil millones de dólares para 2028. Si incluso el 1% al 3% de esas pérdidas proyectadas migran a sistemas de prueba verificados por blockchain, el valor protegido alcanzaría entre 1.7 mil millones y 5.2 mil millones de dólares.
Preguntas frecuentes
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¿Cómo se desempeñó realmente el piloto de anuncios en blockchain de Hakuhodo y LG?
El piloto se llevó a cabo en Japón de julio a agosto de 2025 con más de 3,500 participantes y diez anunciantes. Reportó un aumento del 50% en las tasas de clics y una mejora de 15 puntos en las tasas de rebote, con cada impresión registrada en la cadena y servida solo a usuarios humanos verificados por World ID.
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¿Qué añade la adquisición de Spindl por parte de Coinbase que el modelo de Hakuhodo no cubre?
Hakuhodo y LG verifican que un humano real recibió un anuncio; Spindl verifica que el anuncio llevó a una acción real — rastreando el recorrido del usuario desde un clic en la web hasta una interacción con la billetera, compra de un token o instalación de una aplicación en Base, la red de capa 2 de Ethereum de…
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¿Por qué la blockchain no puede resolver el fraude publicitario por sí sola sin capas de verificación adicionales?
Una blockchain registra permanentemente las entradas pero no puede validarlas de forma independiente. Si la capa de verificación de identidad se ve comprometida antes de que se escriba el registro, las identidades fraudulentas reciben el mismo recibo inmutable que las legítimas — haciendo que la capa de oráculo, no el…
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CoinDesk
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