Ripple ha cerrado una alianza con Louisville Athletics que llevará la marca XRP al programa de baloncesto de la universidad, incluida la presencia en la pista Denny Crum Court. El acuerdo es el tercer gran contrato de Ripple con el deporte universitario estadounidense en unas 10 semanas, tras los parches de camiseta en Kansas y la marca en el campo de la Universidad de Florida.
La campaña se apoya en una base académica sentada años atrás. La University Blockchain Research Initiative de Ripple, lanzada en 2018, abarca ahora más de 60 universidades en 27 países y ha respaldado más de 800 cursos de fintech y alrededor de 1.500 proyectos académicos de investigación en blockchain. Kansas se unió a UBRI en 2019 con un compromiso de 2 millones de dólares de Ripple antes de firmar en julio un patrocinio de camiseta por cinco años que Sports Business Journal situó entre los acuerdos de parche más lucrativos del deporte universitario. El acuerdo de Florida, anunciado el 4 de septiembre y valorado supuestamente en unos 5 millones de dólares anuales, coloca la marca XRP en el campo del Ben Hill Griffin Stadium.
Por qué importa
La secuencia muestra a Ripple llevando XRP más allá del público cripto y financiero hacia espacios de consumo con alcance televisivo, incluidos antiguos alumnos y aficionados deportivos ocasionales que nunca tocan los programas académicos. Los patrocinios hasta ahora son acuerdos de marca y distribución: Florida, por ejemplo, no está obligada a mantener XRP, aceptarlo en entradas o merchandising, ni liquidar pagos sobre el XRP Ledger.
Impacto en el mercado
El empuje ha coincidido con un periodo volátil para XRP. Tras cerrar en 1,09 dólares el 8 de julio, el token cayó por debajo de 1 dólar a mediados de agosto, y luego saltó casi un 15% tanto el 20 como el 21 de agosto hasta un máximo intradía de 1,695 dólares. Cotizaba cerca de 1,41 dólares el lunes, aproximadamente un 30% por encima de su nivel cuando se anunció el acuerdo con Kansas, pero muy por debajo de su máximo de 52 semanas, cercano a 3,14 dólares.
La cuestión abierta es si el reconocimiento de marca se convertirá en uso medible. Futuros acuerdos que incorporen pagos, venta de entradas o donaciones sobre el XRP Ledger llevarían la estrategia más allá de los logotipos. Por ahora, Ripple está pagando para que muchos más estadounidenses reconozcan el nombre XRP cuando llegue esa oportunidad.
Preguntas frecuentes
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¿Con qué universidades estadounidenses ha firmado Ripple acuerdos de patrocinio de XRP?
Ripple ha firmado tres grandes acuerdos deportivos universitarios en unas 10 semanas: Kansas Athletics para parches de camiseta, la Universidad de Florida para la marca en el campo de fútbol americano y Louisville Athletics para la marca en la pista de baloncesto Denny Crum Court.
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¿Cuánto tiempo llevaba Ripple trabajando con universidades antes de los acuerdos deportivos?
Ripple lanzó su University Blockchain Research Initiative en 2018. Ahora abarca más de 60 universidades en 27 países y ha respaldado más de 800 cursos de fintech y alrededor de 1.500 proyectos académicos de investigación en blockchain.
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¿Cuánto valía el acuerdo de Ripple con la Universidad de Florida?
El acuerdo plurianual, anunciado el 4 de septiembre, está valorado supuestamente en unos 5 millones de dólares anuales, aunque ni Ripple ni Florida han divulgado públicamente los términos financieros.
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¿Los patrocinios universitarios obligan a las universidades a usar XRP?
No. Los acuerdos son principalmente de marca y distribución. Florida, por ejemplo, no está obligada a mantener XRP, aceptarlo en entradas o merchandising, ni liquidar pagos del departamento deportivo sobre el XRP Ledger.
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¿Cómo se ha movido el precio de XRP durante la ofensiva de patrocinios?
XRP cerró en 1,09 dólares el 8 de julio, cayó por debajo de 1 dólar a mediados de agosto y luego saltó casi un 15% tanto el 20 como el 21 de agosto hasta un máximo intradía de 1,695 dólares. Cotizaba cerca de 1,41 dólares el lunes, aproximadamente un 30% por encima de su nivel cuando se anunció el acuerdo con Kansas.
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