CoinDesk
A diretora de marketing da Binance, Rachel Conlan, vai deixar a maior exchange de criptomoedas do mundo a 15 de junho, após cerca de três anos no cargo, com Eowyn Chen — antiga CEO da Trust Wallet, pertencente à Binance — a assumir funções como CMO interina. Conlan permanecerá como consultora durante a transição. Um porta-voz da Binance afirmou que Conlan decidiu sair para se dedicar a prioridades pessoais, e Conlan descreveu o posto de CMO como "o privilégio da minha carreira" num e-mail em que agradeceu à cofundadora Yi He e ao CEO Richard Teng.
Conlan entrou na Binance em setembro de 2023, vinda da rival OKX, onde passou um ano como responsável global de marca e parcerias. É-lhe atribuído o mérito do lançamento do perfume "Crypto" da exchange — comercializado como "Eau de Binance" — para o Dia Internacional da Mulher de 2024, e herdou um portfólio de patrocínios anterior ao seu mandato, incluindo acordos com Cristiano Ronaldo, The Weeknd, a equipa de Fórmula 1 Alpine e Khaby Lame.
Por que importa
A saída é a terceira baixa de um responsável de marketing sénior numa plataforma de cripto de topo em poucas semanas. A Crypto.com disse que o seu CMO, Steven Kalifowitz, está de saída, e o CEO da Bybit, Ben Zhou, afirmou publicamente que não vai renovar o patrocínio da exchange na F1, classificando o acordo como comercialmente fraco. A saída de Conlan acontece na mesma janela temporal, mesmo com o livro de parcerias da Binance a manter-se intacto — um sinal de que a rotatividade na liderança de marketing é transversal ao setor e não específica de uma empresa, sendo apresentada pelas firmas como corte disciplinado de custos num mercado mais fraco.
Impacto no mercado
O padrão interessa menos por qualquer decisão de patrocínio isolada e mais pelo que revela sobre a estrutura de custos da construção de marca em cripto no topo do ciclo. A Crypto.com gastou até mil milhões de dólares em patrocínios no pico, incluindo os direitos de nome do Staples Center, uma campanha liderada por Matt Damon e acordos com a UFC e a F1. Recuos desta magnitude comprimem o preço do inventário desportivo premium e redefinem as expetativas sobre o que é um orçamento de marketing de cripto de topo numa fase de descida.
Perguntas frequentes
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Quem vai substituir Rachel Conlan como CMO da Binance?
Eowyn Chen, antiga CEO da Trust Wallet, propriedade da Binance, será a CMO interina da Binance. Conlan permanecerá como consultora para apoiar a transição.
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Quando é que Rachel Conlan sai da Binance?
O último dia de Conlan será 15 de junho, ao fim de cerca de três anos no cargo. Entrou na Binance em setembro de 2023, vinda da rival OKX.
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A saída de Conlan faz parte de um recuo mais amplo do marketing em cripto?
Ocorre a par de outras duas saídas de responsáveis de marketing sénior em grandes plataformas: a Crypto.com disse que o seu CMO, Steven Kalifowitz, está de saída, e o CEO da Bybit, Ben Zhou, afirmou que a exchange não vai renovar o patrocínio na F1.
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O que é atribuído a Conlan na Binance?
É-lhe atribuído o lançamento do perfume "Crypto" da exchange — comercializado como "Eau de Binance" — para o Dia Internacional da Mulher de 2024, e herdou um portfólio de patrocínios que inclui Cristiano Ronaldo, The Weeknd, Alpine F1 e Khaby Lame.
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Quanto gastaram as empresas de cripto em patrocínios no pico?
A Crypto.com chegou a gastar mil milhões de dólares em patrocínios no pico do ciclo, incluindo os direitos de nome do Staples Center, uma campanha com Matt Damon e acordos com a UFC e a F1.
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