A Ripple estabeleceu uma parceria com a Louisville Athletics, colocando a marca XRP em torno do programa de basquetebol da universidade, incluindo a presença no pavilhão Denny Crum Court. Este é o terceiro grande acordo da Ripple com o desporto universitário americano em cerca de 10 semanas, na sequência dos patches nas camisolas do Kansas e da marcação no relvado da University of Florida.
A campanha assenta numa base académica lançada anos antes. A University Blockchain Research Initiative da Ripple, criada em 2018, abrange hoje mais de 60 universidades em 27 países e já apoiou mais de 800 cursos de fintech e cerca de 1.500 projetos académicos de investigação em blockchain. O Kansas juntou-se à UBRI em 2019 com um compromisso de 2 milhões de dólares da Ripple, antes de assinar em julho um patrocínio de camisolas de cinco anos que a Sports Business Journal classificou entre os acordos de patch mais lucrativos do desporto universitário. O acordo com o Florida, anunciado a 4 de setembro e avaliado, segundo relatos, em cerca de 5 milhões de dólares anuais, coloca a marca XRP no relvado do Ben Hill Griffin Stadium.
Porque é que isto importa
A sequência mostra a Ripple a levar o XRP para além das audiências de cripto e das finanças, para espaços virados para o consumidor com alcance televisivo, incluindo antigos alunos e adeptos desportivos casuais que nunca contactaram com os programas académicos. Os patrocínios até agora são acordos de marca e distribuição: o Florida, por exemplo, não é obrigado a deter XRP, a aceitá-lo em bilhetes ou merchandising, nem a liquidar pagamentos através do XRP Ledger.
Impacto no mercado
Este impulso coincidiu com um período volátil para o XRP. Depois de fechar a 1,09 dólares a 8 de julho, o token caiu abaixo de 1 dólar a meados de agosto, antes de saltar quase 15% a 20 e a 21 de agosto, até uma máxima intradia de 1,695 dólares. Negociava perto de 1,41 dólares na segunda-feira, cerca de 30% acima do nível registado quando o acordo com o Kansas foi anunciado, mas muito abaixo da máxima de 52 semanas, perto de 3,14 dólares.
A questão em aberto é saber se o reconhecimento da marca se converte em utilização mensurável. Futuros acordos que incorporem pagamentos, bilhética ou donativos através do XRP Ledger levariam a estratégia para além dos logótipos. Por agora, a Ripple está a pagar para que muito mais americanos reconheçam o nome XRP quando essa oportunidade chegar.
Perguntas frequentes
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Com que universidades americanas assinou a Ripple acordos de patrocínio do XRP?
A Ripple assinou três grandes acordos de desporto universitário em cerca de 10 semanas: com a Kansas Athletics para patches nas camisolas, com a University of Florida para a marcação do campo de futebol americano e com a Louisville Athletics para a marcação do pavilhão de basquetebol no Denny Crum Court.
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Há quanto tempo trabalha a Ripple com universidades antes dos acordos desportivos?
A Ripple lançou a sua University Blockchain Research Initiative em 2018. Esta abrange hoje mais de 60 universidades em 27 países e já apoiou mais de 800 cursos de fintech e cerca de 1.500 projetos académicos de investigação em blockchain.
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Quanto valia o acordo da Ripple com a University of Florida?
O acordo plurianual, anunciado a 4 de setembro, vale, segundo relatos, cerca de 5 milhões de dólares anuais, embora nem a Ripple nem o Florida tenham divulgado publicamente os termos financeiros.
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Os patrocínios universitários obrigam as universidades a usar XRP?
Não. Os acordos são sobretudo contratos de marca e distribuição. O Florida, por exemplo, não é obrigado a deter XRP, a aceitá-lo em bilhetes ou merchandising, nem a liquidar pagamentos do departamento desportivo através do XRP Ledger.
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Como evoluiu o preço do XRP durante este impulso de patrocínios?
O XRP fechou a 1,09 dólares a 8 de julho, desceu abaixo de 1 dólar a meados de agosto e depois saltou quase 15% a 20 e a 21 de agosto, até uma máxima intradia de 1,695 dólares. Negociava perto de 1,41 dólares na segunda-feira, cerca de 30% acima do nível registado quando o acordo com o Kansas foi anunciado.
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