Polymarket está poniendo en marcha una campaña de marketing coordinada en EE. UU. construida sobre influencers de TikTok, alianzas deportivas entre ellas con las Grandes Ligas de Béisbol (MLB), y acuerdos con medios como CNBC y CNN, según informó la Associated Press. La ofensiva llega poco más de un año después de que el mercado de predicción adquiriera la plataforma regulada por la CFTC, QCEX, para reingresar a EE. UU., y cuatro meses después del lanzamiento de una aplicación móvil supervisada por la CFTC que permite a los usuarios apostar dinero real en resultados deportivos. El responsable de operaciones en EE. UU., Dan Lee, enmarcó la campaña como una jugada de legitimidad y sostuvo que el volumen internacional de Polymarket ha ocultado los avances internos.
Por qué importa
Polymarket salió de EE. UU. en 2022 tras un acuerdo con la CFTC por 1,4 millones de dólares por ofrecer derivados basados en eventos sin registro, y agentes federales registraron el domicilio del CEO, Shayne Coplan, a finales de 2024 bajo la acusación de que la plataforma había seguido atendiendo a usuarios estadounidenses incumpliendo aquel acuerdo. Tanto la oficina del Fiscal de EE. UU. como la CFTC archivaron sus investigaciones meses después sin presentar cargos, tras un cambio en la Administración presidencial, despejando el camino para el relanzamiento de diciembre. La nueva campaña de marketing se sitúa justo dentro de esa ventana, combinando infraestructura regulada (QCEX, la app supervisada por la CFTC) con apuestas de credibilidad cara al consumidor (MLB, los acuerdos con medios, los contratos con influencers). Es una secuencia deliberada: los casillas regulatorias ya están marcadas, así que el siguiente paso es convertir ese cumplimiento en cuota mental.
Impacto en el mercado
El público al que Polymarket se dirige ya es considerable. Su cuenta en X ha crecido hasta los 1,7 millones de seguidores, alrededor de cuatro veces los 431.400 de su rival Kalshi, que opera bajo supervisión de la CFTC desde 2020. El ángulo competitivo importa porque Kalshi es el mercado de predicción regulado incumbente; Polymarket está disputando ahora el segmento de apuestas deportivas de cara al consumidor que Kalshi ayudó a definir, con un reconocimiento de marca mayor y una huella mediática más amplia. Esté atento a las próximas divulgaciones trimestrales de ambas plataformas para conocer el reparto del volumen en eventos deportivos, y a cualquier指引 de la CFTC sobre categorías de contratos por eventos, que determinará qué alianzas (ligas deportivas, medios de comunicación) sobreviven al próximo ciclo regulatorio.
Preguntas frecuentes
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¿Por qué Polymarket salió de EE. UU. en 2022?
Polymarket aceptó dejar de atender a clientes estadounidenses como parte de un acuerdo con la CFTC por 1,4 millones de dólares, que alegaba que la plataforma ofrecía derivados basados en eventos sin registro.
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¿Cómo está reingresando Polymarket al mercado estadounidense?
La plataforma adquirió hace un año el exchange regulado por la CFTC QCEX, y luego lanzó en diciembre una aplicación móvil supervisada por la CFTC que permite apostar dinero real en eventos deportivos. Una nueva campaña de marketing añade acuerdos con influencers, una alianza con la MLB y vínculos mediáticos con CNBC y…
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¿Qué ocurrió con el registro federal al CEO de Polymarket en 2024?
Agentes federales registraron el domicilio del CEO, Shayne Coplan, a finales de 2024 como parte de una investigación sobre si Polymarket siguió atendiendo a usuarios estadounidenses pese a su acuerdo de 2022. La oficina del Fiscal de EE. UU. y la CFTC archivaron las pesquisas meses después sin cargos, tras un cambio…
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¿Cómo se compara Polymarket con Kalshi en regulación y alcance?
Kalshi opera bajo supervisión de la CFTC desde 2020, lo que le da un historial regulado más largo. La cuenta de X de Polymarket tiene 1,7 millones de seguidores, cerca de cuatro veces los 431.400 de Kalshi, y la adquisición de QCEX más el lanzamiento de la app en diciembre le dan su propia base regulada en EE. UU.
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¿Cuál es el principal riesgo de confianza que aún enfrenta Polymarket?
Una investigación del Wall Street Journal publicada el mes pasado acusó a Polymarket de usar influencers pagados para promocionar operaciones y ganancias simuladas en redes sociales sin las divulgaciones de patrocinio adecuadas. La nueva campaña se medirá frente a los estándares de divulgación que la compañía ahora…
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