CoinDesk
A Financial Conduct Authority do Reino Unido escreveu diretamente aos clubes de futebol da Premier League a avisar que os acordos de patrocínio com empresas de cripto não autorizadas podem violar o regime de promoções financeiras do país, expondo os clubes a responsabilidade legal, risco de branqueamento de capitais e danos reputacionais.
A entidade reguladora afirmou que as empresas não registadas só podem publicitar-se no Reino Unido se o respetivo material de marketing for aprovado por um avaliador autorizado — um caminho que vários acordos de manga de alto perfil não utilizaram de forma visível. "Milhões de adeptos de futebol confiam no emblema do seu clube", disse Lucy Castledine, diretora de investimentos do consumidor na FCA. "Os clubes não devem permitir que empresas financeiras não autorizadas explorem essa lealdade, colocando produtos potencialmente duvidosos diante de milhões de adeptos."
Por que razão isto importa
Os dois patrocínios de cripto mais visíveis na liga até à data — a OKX nas camisolas do Manchester City e a Kraken no Tottenham Hotspur — encontram-se em lados opostos da linha de conformidade. A Payward, empresa-mãe da Kraken, está inscrita no registo de cripto da FCA; a OKX não está. Esta assimetria é agora o teste operativo: o Manchester City está a acolher a marca de uma empresa que a FCA considera não autorizada a promover junto dos consumidores britânicos, e o regulador notificou o clube por escrito.
As regras de promoções financeiras da FCA, apertadas em outubro de 2023, já estavam entre as mais rigorosas do mundo para a comercialização de cripto a retalho. Uma carta de aviso dirigida a um setor tão publicamente visível como a Premier League sinaliza que a próxima fronteira de aplicação é a camada das plataformas — os recintos, broadcasters e propriedades desportivas que dão audiência às empresas não registadas — e não as próprias empresas.
Impacto no mercado
Para as empresas de cripto que operam sem registo no Reino Unido, os canais de patrocínio desportivo ao futebol britânico estreitam-se de forma acentuada: qualquer clube que aceite o acordo herda um risco de conformidade que já não pode plausivelmente imputar apenas ao patrocinador. É de esperar que os clubes passem a exigir provas de aprovação por um promotor autorizado antes de renovar ou assinar novos contratos de cripto, e que as empresas não autorizadas redirecionem o gasto em marketing desportivo para jurisdições com regimes de promoção a retalho mais permissivos.
A leitura mais ampla é o valor de precedente para outras entidades reguladoras.
Perguntas frequentes
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O que anunciou efetivamente a FCA sobre os contratos de cripto na Premier League?
A FCA afirmou ter escrito diretamente aos clubes da Premier League a avisar que os acordos de patrocínio com empresas de cripto não autorizadas podem violar as regras de promoções financeiras do Reino Unido, expondo os clubes a responsabilidade legal, risco de branqueamento de capitais e danos reputacionais.
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A OKX e a Kraken estão ambas autorizadas pela FCA?
Não. A Payward, empresa-mãe da Kraken, está inscrita no registo de cripto da FCA como empresa autorizada. A OKX não está, o que coloca o patrocínio na manga da camisola do Manchester City diretamente no âmbito do aviso da FCA.
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Quais são as regras de promoções financeiras da FCA para a cripto?
Empresas de cripto não registadas só podem publicitar-se junto dos consumidores britânicos se o respetivo material de marketing for aprovado por uma empresa autorizada a fazê-lo. Os contratos que contornam essa via de aprovação arriscam ações de execução tanto contra a empresa como contra qualquer parceiro de…
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Por que motivo visa a FCA os clubes de futebol em vez das empresas de cripto?
A entidade reguladora parece estar a alargar a pressão à camada de distribuição — os recintos e marcas que dão audiência às empresas não autorizadas. Os clubes que acolhem a marca de um patrocinador não autorizado herdam um risco de conformidade que já não podem atribuir de forma plausível apenas à empresa.
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Poderá esta ação da FCA alastrar-se a outras entidades reguladoras?
Sim. Reguladores estaduais norte-americanos e congéneres europeus que operam ao abrigo das regras de marketing da MiCA têm um modelo pronto se a FCA levar o aviso a cabo com medidas de execução, sobretudo para perseguir parceiros de distribuição em vez de apenas a empresa de cripto.
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