Blockchain: -50% de fraude aux clics dans le pilote LG World ID

Hakuhodo, Tools for Humanity et LG Electronics ont mené un pilote de « Human-Verified Ad Network » auprès de 3 500 participants au Japon entre juillet et août 2025, enregistrant chaque impression publicitaire sur le registre blockchain de LG après une vérification de preuve d'humanité par World ID. Les entreprises ont rapporté une hausse de 50 % des taux de clic et une amélioration de 15 points du taux de rebond auprès de dix annonceurs dans l'électronique, le voyage, l'alimentation, la cosmétique et l'éducation. Par ailleurs, Coinbase a acquis Spindl en janvier 2025 pour reconstruire l'attribution on-chain sur Base, en retraçant les parcours utilisateurs depuis le clic web jusqu'à l'action wallet, à l'installation d'application, à l'achat de token ou à un événement de staking.

Pourquoi c'est important

Les propres données d'application de Google pour 2025 donnent l'échelle du problème : 8,3 milliards de publicités bloquées ou supprimées, 24,9 millions de comptes annonceurs suspendus, 602 millions de publicités liées à des arnaques retirées, et Gemini qui analyse des centaines de milliards de signaux en temps réel pour intercepter plus de 99 % des créatifs enfreignant les règles avant leur diffusion. C'est un combat d'infrastructures IA contre IA, et la fraction qui passe le filtre atteint encore les utilisateurs sur l'un des plus grands réseaux publicitaires au monde. Juniper Research projette un doublement des pertes mondiales liées à la fraude publicitaire, de 84,2 milliards de dollars en 2023 à 172,3 milliards de dollars d'ici 2028, tandis que DoubleVerify a constaté que la fraude par bots représentait 65 % de l'ensemble de la fraude dans les environnements CTV en 2024. Le pitch de la blockchain dans cet environnement, c'est un reçu : un enregistrement immuable de ce que le système a observé, attaché à une identité vérifiée au moment de la diffusion.

Impact sur le marché

Les deux pilotes adressent des maillons différents de la même faille de confiance. Hakuhodo avec LG et World ID vérifient qu'un vrai humain a reçu la publicité. Spindl vérifie que la publicité a produit une vraie action on-chain. Une couche de paiement conditionnel est l'étape logique suivante, avec des smart contracts qui débloquent le règlement uniquement après la preuve d'un événement vérifié. La prévision de Dentsu de mai 2026 évalue les dépenses publicitaires mondiales à 1,06 trillion de dollars, dont 69 % en digital, et l'IAB avec PwC ont rapporté un chiffre d'affaires publicitaire digital américain de 294,6 milliards de dollars en 2025, avec le programmatique en hausse de 20,5 % à 162,4 milliards de dollars. Même en redirigeant 1 % à 3 % des pertes de fraude projetées par Juniper pour 2028 via des systèmes de preuve, on pointe vers un pool de valeur protégé d'environ 1,7 à 5,2 milliards de dollars. Le scénario haussier : les annonceurs qui mènent des campagnes performantes à forte valeur exigent des logs vérifiables à mesure que la mesure probabiliste perd en crédibilité. Le scénario baissier : Google, Meta, Amazon et les grandes plateformes CTV améliorent leur détection IA assez vite pour que la vérification blockchain reste cantonnée aux apps crypto, aux campagnes de récompenses, à l'inventaire CTV indépendant et au commerce basé wallet.