La blockchain riposte alors que l'IA supercharge la fraude publicitaire

Google a bloqué 8,3 milliards d'annonces et suspendu 24,9 millions de comptes annonceurs en 2025, dont 602 millions d'annonces liées à des arnaques — des chiffres qui illustrent comment l'IA générative a rendu les clics, utilisateurs et appareils fictifs suffisamment bon marché pour submerger la détection traditionnelle. Même avec Gemini analysant des centaines de milliards de signaux en temps réel et attrapant plus de 99 % des annonces violant les politiques avant leur diffusion, la fraction qui passe à travers atteint tout de même l'un des plus grands réseaux publicitaires au monde à grande échelle.

Pourquoi c'est important

Deux modèles de vérification basés sur la blockchain passent maintenant des livres blancs aux campagnes en direct. Hakuhodo, la deuxième plus grande agence de publicité du Japon, s'est associée à Tools for Humanity et LG Electronics pour mener un projet pilote de "Réseau Publicitaire Vérifié par des Humains" au Japon de juillet à août 2025. Le test a diffusé des annonces exclusivement à des utilisateurs vérifiés par World ID, a enregistré chaque impression sur l'infrastructure blockchain de LG, et a rapporté une augmentation de 50 % des taux de clics ainsi qu'une amélioration de 15 points des taux de rebond parmi plus de 3 500 participants et dix annonceurs. Parallèlement, Coinbase a acquis Spindl en janvier 2025 pour reconstruire l'attribution publicitaire sur la blockchain, traçant le parcours d'un utilisateur depuis un clic web jusqu'à une interaction avec un portefeuille ou un achat de jetons sur Base, le réseau Ethereum de couche 2 de Coinbase.

Impact sur le marché

Les enjeux sont importants. Dentsu estime que les dépenses publicitaires mondiales atteindront 1,06 trillion de dollars en 2026, avec des revenus programmatiques aux États-Unis atteignant à eux seuls 162,4 milliards de dollars en 2025. Juniper Research prévoit que les pertes dues à la fraude publicitaire passeront de 84,2 milliards de dollars en 2023 à 172,3 milliards de dollars d'ici 2028. Si même 1 % à 3 % de ces pertes projetées migrent vers des systèmes de preuve vérifiés par blockchain, la valeur protégée atteindra entre 1,7 milliard et 5,2 milliards de dollars.