Ripple devient un sponsor officiel de Kansas Jayhawks athletics, le logo XRP devant apparaître sur les maillots de l'équipe dès cette saison, a annoncé mercredi la société. Le patch fait de XRP la première marque de cryptomonnaie placée sur l'uniforme d'un grand programme sportif universitaire américain, et l'accord atterrit dans l'alma mater du PDG Brad Garlinghouse. Dans le cadre du partenariat, Ripple s'est aussi engagé à financer des programmes d'éducation financière et technologique pour les étudiants-athlètes du Kansas et à élargir son vivier de diplômés du Kansas vers des postes dans l'industrie tech.
Pourquoi c'est important
Les sponsorings de maillots universitaires sont un marché nouvellement ouvert. En janvier, la NCAA a décidé que les programmes de Division I pouvaient commencer à placer des logos d'entreprise sur leurs maillots dès août, et Kansas figure parmi les premiers grands programmes à transformer cette règle en contrat signé. Les entreprises crypto investissent depuis des années le sponsoring sportif pro et en arène, mais la surface maillot universitaire était fermée jusqu'à cette saison, ce qui donne au premier entrant une position de définition de catégorie. Garlinghouse a présenté le timing comme une réintroduction plutôt que comme un début, en faisant valoir que la longue bataille avec la SEC a occulté ce que XRP fait réellement.
Impact sur le marché
Le sponsoring est un coup de marque, pas un événement de bilan, mais il tombe à un moment sensible pour XRP. Le token est la quatrième plus grande crypto non stablecoin avec une capitalisation de 67,5 milliards de dollars, et Ripple a bouclé l'an dernier son dossier pluriannuelle avec la SEC par une amende d'environ 125 millions de dollars après l'accusation du régulateur en 2020 selon laquelle Ripple avait levé 1,3 milliard de dollars via des ventes de titres non enregistrées. Les deux parties ont abandonné leurs appels en août. Intégrer le logo dans l'inventaire maillot d'un grand programme universitaire donne à Ripple une surface de diffusion récurrente pour ce récit post-procès, et les programmes d'éducation financière destinés aux étudiants-athlètes positionnent XRP auprès d'un public jeune largement fermé au marketing de marque crypto jusqu'au changement de règle de la NCAA.
Questions fréquemment posées
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Quel est le nouveau contrat de sponsoring de Ripple avec les Kansas Jayhawks ?
Ripple devient un sponsor officiel de Kansas Athletics, avec un logo XRP qui apparaîtra sur les maillots des Jayhawks. L'accord inclut aussi le financement de l'éducation financière et technologique pour les étudiants-athlètes de KU et l'élargissement du vivier de diplômés du Kansas recrutés dans l'industrie tech.
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Pourquoi est-ce le premier patch crypto sur un maillot d'un grand programme universitaire ?
La NCAA a décidé en janvier que les programmes de Division I pouvaient commencer à placer des logos d'entreprise sur les maillots à partir d'août. Avant ce changement, les logos d'entreprise sur les maillots universitaires n'étaient pas autorisés, ce qui explique pourquoi les sponsorings crypto se sont historiquement…
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Qui est Brad Garlinghouse et quel est son lien avec Kansas ?
Brad Garlinghouse est le PDG de Ripple. L'Université du Kansas est son alma mater, ce que la société a souligné en annonçant le sponsoring.
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Quel était le dossier de la SEC contre Ripple et où en est-il aujourd'hui ?
En 2020, la SEC accusait Ripple d'avoir levé 1,3 milliard de dollars via des ventes non enregistrées de XRP considéré comme un titre. L'affaire s'est conclue l'an dernier avec une amende d'environ 125 millions de dollars infligée à Ripple, et la SEC comme Ripple ont abandonné leurs appels respectifs en août.
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Quelle est la taille de XRP par rapport aux autres cryptomonnaies ?
XRP est la quatrième cryptomonnaie non stablecoin par capitalisation, à 67,5 milliards de dollars, selon les données de prix de The Block.
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