Blockchain, AI'nin reklam dolandırıcılığını artırmasıyla mücadele ediyor

Google, 2025'te 8.3 milyar reklamı engelledi ve 24.9 milyon reklamveren hesabını askıya aldı; bu reklamların 602 milyonu dolandırıcılıkla bağlantılıydı — bu rakamlar, üretken AI'nın sahte tıklamaları, sahte kullanıcıları ve sahte cihazları geleneksel tespit yöntemlerini aşacak kadar ucuz hale getirdiğini gösteriyor. Gemini, gerçek zamanlı olarak yüz milyarlarca sinyali analiz etmesine ve politika ihlali yapan reklamların %99'undan fazlasını yayınlanmadan önce yakalamasına rağmen, filtreyi geçen oran hala dünyanın en büyük reklam ağlarından birine ulaşabiliyor.

Neden önemli

İki farklı blockchain tabanlı doğrulama modeli artık beyaz kağıtlardan canlı kampanyalara geçiyor. Japonya'nın ikinci en büyük reklam ajansı Hakuhodo, Tools for Humanity ve LG Electronics ile birlikte 2025 Temmuz-Ağustos döneminde Japonya'da "İnsan Doğrulamalı Reklam Ağı" pilotu yürüttü. Test, yalnızca World ID ile doğrulanmış kullanıcılara reklam gösterdi, her görüntülemeyi LG'nin blockchain altyapısına kaydetti ve 3,500'den fazla katılımcı ve on reklamveren arasında tıklama oranlarında %50 artış ve hemen çıkma oranlarında 15 puanlık iyileşme bildirdi. Ayrı olarak, Coinbase, 2025 Ocak ayında Spindl'i satın alarak reklam atıfını zincir üzerinde yeniden inşa etti ve bir web tıklamasından bir cüzdan etkileşimine veya Base'deki bir token satın alımına kadar kullanıcı yolculuğunu izledi.

Pazar etkisi

Bahisler büyük. Dentsu, 2026'da küresel reklam harcamasını 1.06 trilyon dolar olarak tahmin ediyor ve yalnızca ABD programatik geliri 2025'te 162.4 milyar dolara ulaşacak. Juniper Research, reklam dolandırıcılığı kayıplarının 2023'te 84.2 milyar dolardan 2028'de 172.3 milyar dolara yükselebileceğini öngörüyor. Eğer bu öngörülen kayıpların %1 ila %3'ü blockchain ile doğrulanan kanıt sistemlerine geçerse, korunan değer havuzu 1.7 milyar dolardan 5.2 milyar dolara kadar ulaşır.