CoinDesk
Crypto.com, Steven Kalifowitz’un 30 Haziran itibarıyla şirketin首席 pazarlama sorumlusu (CMO) görevinden ayrılacağını doğruladı. Singapur merkezli borsada altı yıla yakın süren görevinin ardından CEO’ya danışmanlık rolüne geçecek.
Kalifowitz, Crypto.com’a büyük ölçüde bir uygulama olduğu dönemde katıldı; şirketten ise küresel bir tüketici markası olarak tanınan bir yapı olarak ayrılıyor. Kurduğu pazarlama ekibi 1 milyar doların üzerinde ortaklığa ve öne çıkan kampanyalara imza attı; bunların başında Los Angeles’taki — eski adıyla Staples Center — Crypto.com Arena için yapılan 20 yıllık, 700 milyon dolarlık isim hakları anlaşması ile oyuncu Matt Damon’ın yüzü olduğu 100 milyon dolarlık kampanya geliyordu. Formula 1 ve Ultimate Fighting Championship (UFC) ile yapılan yüksek görünürlüklü sponsorluklar bu erişimi dünya genelindeki spor kitlelerine taşıdı.
Neden önemli
2021’de imzalanan 700 milyon dolarlık arena anlaşması, o dönemde herhangi bir kripto şirketinin yaptığı en agresif spor pazarlaması taahhüdüydü ve bir borsanın marka bilinirliği için ne kadar harcayabileceğinin çıtasını yeniden belirledi. Crypto.com’un daha geniş spor portföyü — F1, UFC, Ligue 1, Philadelphia 76ers — kripto reklamlarını banka ve bira markalarıyla aynı reklam envanterine taşıdı; rakipler de hızla bu yolu izledi. Yine 2021’de başlatılan “Fortune Favours the Brave” Damon kampanyası, kripto döngüsünün en çok parodisi yapılan reklamlarından biri haline geldi; Kalifowitz’un pazarlama ekibi sektörün gördüğü en dalgalı dönem boyunca çalışmaya devam etti.
Piyasa etkisi
2016’da kurulan Crypto.com, kullanıcıların 200’den fazla kripto para alıp satmasına olanak tanıyor; ayrıca bir Visa kartı ve platform içi staking ödülleri sunuyor. Kalifowitz’un ayrılışı, borsanın Coinbase, Kraken ve Binance gibi rakiplerle birlikte 2022 zirvelerine kıyasla çalışan sayısını azalttığı ve çekirdek işlem gelirine odaklandığı bir döneme denk geliyor. Şirketin tarihindeki en pahalı sponsorluk döngüsünü kapatan bir CMO’nun yerini almak, borsanın bir sonraki tüketici döngüsünde nasıl konumlanacağını şekillendirecek; yeni pazarlama lideri ise aşılması zor olabilecek bir kıstas olan arena anlaşmasını devralacak.
Sıkça sorulan sorular
-
Crypto.com’dan kim ayrılıyor ve ne zaman?
Steven Kalifowitz, Crypto.com’daki首席 pazarlama sorumlusu (CMO) görevinden, yaklaşık altı yıllık görev süresinin ardından 30 Haziran itibarıyla ayrılıyor. CEO’ya danışman olarak göreve devam edecek.
-
Kalifowitz hangi büyük kampanyalara imza attı?
Los Angeles’taki Crypto.com Arena için yapılan 20 yıllık, 700 milyon dolarlık isim hakları anlaşması ve oyuncu Matt Damon’lı 100 milyon dolarlık kampanyanın başı çektiği 1 milyar doların üzerinde ortaklığı yönetti.
-
Crypto.com başka hangi spor ortaklıklarına sahip?
Crypto.com, Formula 1, Ultimate Fighting Championship (UFC), Ligue 1 ve Philadelphia 76ers ile yüksek görünürlüklü sponsorluklara sahip; bu anlaşmalar markayı küresel spor kitlelerine taşıyor.
-
Kalifowitz’un yerine CMO olarak kim geçecek?
Kaynakta bir halefin adı geçmiyor. Makale yalnızca Kalifowitz’un 30 Haziran’da CMO rolünden ayrılacağını ve CEO’ya danışman olarak hizmet vereceğini doğruluyor.
-
Crypto.com nedir ve merkezi nerede?
Crypto.com, 2016’da kurulan Singapur merkezli bir borsa. Kullanıcıların 200’den fazla kripto para alıp satmasına, staking ödülleri kazanmasına ve bir Crypto.com Visa kartı kullanmasına olanak tanıyor.
TheBlock
CryptoSlate
WuBlockchain
WatcherGuru