Steven Kalifowitz quittera son poste de directeur marketing de Crypto.com à compter du 30 juin, a confirmé l'entreprise. Il passera à un rôle de conseiller auprès du CEO après près de six ans au sein de la plateforme singapourienne.
Kalifowitz avait rejoint une entreprise qui n'était encore qu'une application, et la quitte reconnue comme une marque grand public mondiale. La machine marketing qu'il a construite a piloté plus d'un milliard de dollars de partenariats et de campagnes phares, avec en point d'orgue un contrat de naming de 20 ans et 700 millions de dollars pour la Crypto.com Arena à Los Angeles — anciennement le Staples Center — ainsi qu'une campagne à 100 millions de dollars portée par l'acteur Matt Damon. Des sponsorships très exposés en Formule 1 et à l'Ultimate Fighting Championship (UFC) ont prolongé cette portée vers les audiences sportives du monde entier.
Pourquoi c'est important
L'accord à 700 millions de dollars pour l'arena, signé en 2021, était à l'époque le plus gros engagement marketing sportif jamais pris par une entreprise crypto, et a redéfini ce qu'une plateforme pouvait dépenser pour acquérir une reconnaissance de marque. Le portefeuille sportif plus large de Crypto.com — F1, UFC, Ligue 1, Philadelphia 76ers — a contribué à faire entrer la publicité crypto dans les mêmes écrans que les banques et les marques de bière, et les concurrents ont rapidement emboîté le pas. La campagne « Fortune Favours the Brave » avec Damon, lancée également en 2021, est devenue l'une des publicités les plus parodiées du cycle crypto, l'équipe marketing dirigée par Kalifowitz ayant opéré pendant la période la plus volatile qu'ait connue le secteur.
Impact marché
Crypto.com, fondée en 2016, permet à ses utilisateurs d'acheter et de vendre plus de 200 cryptomonnaies et propose une carte Visa ainsi que des récompenses de staking sur la plateforme. Le départ de Kalifowitz intervient alors que la plateforme, à l'instar de ses pairs Coinbase, Kraken et Binance, a réduit ses effectifs par rapport aux pics de 2022 et s'est recentrée sur le revenu de trading. Remplacer un CMO qui a bouclé le cycle de sponsoring le plus cher de l'histoire de l'entreprise pèsera sur la manière dont la plateforme se positionnera pour le prochain cycle consommateur, et le nouveau responsable marketing héritera d'un point de référence — l'accord pour l'arena — qu'il sera difficile de surpasser.
Questions fréquemment posées
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Qui quitte Crypto.com et quand ?
Steven Kalifowitz quitte son poste de directeur marketing de Crypto.com au 30 juin, après près de six ans à ce poste. Il restera conseiller auprès du CEO.
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Quelles grandes campagnes Kalifowitz a-t-il supervisées ?
Il a piloté plus d'un milliard de dollars de partenariats, avec en point d'orgue un contrat de naming de 20 ans et 700 M$ pour la Crypto.com Arena à Los Angeles et une campagne à 100 M$ avec l'acteur Matt Damon.
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Quels autres partenariats sportifs Crypto.com détient-elle ?
Crypto.com détient des sponsorships très exposés en Formule 1, à l'Ultimate Fighting Championship (UFC), en Ligue 1 et avec les Philadelphia 76ers, qui étendent la marque aux audiences sportives mondiales.
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Qui remplacera Kalifowitz au poste de CMO ?
L'article ne désigne pas de successeur. Il confirme uniquement que Kalifowitz quitte le poste de CMO le 30 juin et deviendra conseiller auprès du CEO.
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Qu'est-ce que Crypto.com et où est-elle basée ?
Crypto.com est une plateforme singapourienne fondée en 2016. Elle permet d'acheter et de vendre plus de 200 cryptomonnaies, de gagner des récompenses de staking et d'utiliser une carte Visa Crypto.com.
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