L'FCA avertit les clubs de la Premier League concernant les crypto-monnaies non autorisées…

L'Autorité de conduite financière du Royaume-Uni a écrit directement aux clubs de la Premier League pour les avertir que les contrats de sponsoring avec des entreprises de crypto-monnaies non autorisées pourraient enfreindre les règles de promotion financière — et pourraient exposer les clubs à des responsabilités légales, des risques de blanchiment d'argent et des dommages à leur réputation. La directrice des investissements consommateurs de l'FCA, Lucy Castledine, l'a dit clairement : "Des millions de fans de football font confiance au blason de leur club. Les clubs ne devraient pas laisser des entreprises financières non autorisées exploiter cette loyauté en présentant des produits potentiellement douteux à des millions de fans."

Pourquoi c'est important

L'intervention de l'FCA cible une zone grise croissante dans le marketing sportif. Les entreprises non inscrites au registre des crypto-monnaies de l'FCA ne peuvent faire de la publicité au Royaume-Uni que si leur matériel promotionnel est approuvé par une entreprise autorisée par l'FCA. Les contrats de sponsoring très visibles sur les manches de maillot — vus par des millions de fans à chaque journée de match — constituent presque certainement des promotions financières dans ce cadre. OKX, dont le logo apparaît sur les manches de Manchester City, n'est pas inscrit au registre de l'FCA. Kraken, qui sponsorise Tottenham Hotspur, est enregistré par l'intermédiaire de sa société mère Payward. Cette distinction est extrêmement importante : un club fait face à une exposition réglementaire, l'autre non.

Impact sur le marché

L'approche directe de l'FCA envers les clubs signale que cela passe au-delà des conseils vers un territoire d'application active. Tout club de la Premier League ayant encore un sponsoring crypto non autorisé fait maintenant face à un choix binaire : faire approuver correctement les promotions ou mettre fin à l'accord. Pour OKX en particulier, l'accord avec Manchester City est sous surveillance directe. Les pipelines de sponsoring crypto plus larges dans le football britannique — et potentiellement d'autres sports britanniques — sont maintenant matériellement à risque.