Ripple a conclu un partenariat avec Louisville Athletics, plaçant la marque XRP autour du programme de basket-ball de l'université, y compris sur le parquet du Denny Crum Court. C'est le troisième grand accord de sport universitaire américain signé par Ripple en une dizaine de semaines, après les patchs sur maillots au Kansas et la marque sur le terrain de l'Université de Floride.
Cette campagne s'appuie sur une fondation académique posée des années plus tôt. La University Blockchain Research Initiative de Ripple, lancée en 2018, couvre désormais plus de 60 universités dans 27 pays et a soutenu plus de 800 cours de fintech et environ 1 500 projets de recherche académique sur la blockchain. Le Kansas a rejoint UBRI en 2019 avec un engagement de 2 millions de dollars de Ripple, avant de signer en juillet un sponsoring de maillots de cinq ans que Sports Business Journal a classé parmi les accords de patch les plus lucratifs du sport universitaire. L'accord avec la Floride, annoncé le 4 septembre et évalué à environ 5 millions de dollars par an selon les rapports, place la marque XRP sur le terrain du Ben Hill Griffin Stadium.
Pourquoi c'est important
Cette séquence montre Ripple faisant passer XRP au-delà des publics crypto et financiers vers des espaces grand public à portée télévisuelle, y compris les anciens élèves et les fans de sport occasionnels qui ne touchent jamais aux programmes académiques. Les sponsorings à ce jour sont des accords de marque et de distribution : la Floride, par exemple, n'est pas tenue de détenir du XRP, de l'accepter pour les billets ou les produits dérivés, ni de régler ses paiements via le XRP Ledger.
Impact sur le marché
Cette poussée a coïncidé avec une période volatile pour le XRP. Après une clôture à 1,09 $ le 8 juillet, le jeton est passé sous la barre du 1 $ mi-août, puis a bondi de près de 15 % les 20 et 21 août pour atteindre un plus haut intraday de 1,695 $. Il se négociait près de 1,41 $ lundi, soit environ 30 % au-dessus de son niveau lors de l'annonce de l'accord avec le Kansas, mais bien en dessous de son plus haut de 52 semaines proche de 3,14 $.
La question ouverte est de savoir si la notoriété de la marque se convertira en usage mesurable. De futurs accords intégrant des paiements, la billetterie ou des dons via le XRP Ledger feraient passer cette stratégie au-delà des logos. Pour l'instant, Ripple paie pour que beaucoup plus d'Américains reconnaissent le nom XRP le moment venu.
Questions fréquemment posées
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Avec quelles universités américaines Ripple a-t-il signé des accords de sponsoring XRP ?
Ripple a signé trois grands accords de sport universitaire en une dizaine de semaines : Kansas Athletics pour des patchs de maillots, l'Université de Floride pour la marque sur le terrain de football, et Louisville Athletics pour la marque sur le parquet de basket du Denny Crum Court.
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Depuis combien de temps Ripple travaille-t-il avec les universités avant ces accords sportifs ?
Ripple a lancé sa University Blockchain Research Initiative en 2018. Elle couvre désormais plus de 60 universités dans 27 pays et a soutenu plus de 800 cours de fintech et environ 1 500 projets de recherche académique sur la blockchain.
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Combien valait l'accord de Ripple avec l'Université de Floride ?
L'accord pluriannuel, annoncé le 4 septembre, serait évalué à environ 5 millions de dollars par an, bien que ni Ripple ni la Floride n'aient publiquement divulgué les conditions financières.
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Les sponsorings universitaires obligent-ils les écoles à utiliser le XRP ?
Non. Les accords sont principalement des contrats de marque et de distribution. La Floride, par exemple, n'est pas tenue de détenir du XRP, de l'accepter pour les billets ou les produits dérivés, ni de régler les paiements de son département d'athlétisme via le XRP Ledger.
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Comment le prix du XRP a-t-il évolué durant cette poussée de sponsoring ?
Le XRP a clôturé à 1,09 $ le 8 juillet, est passé sous la barre du 1 $ mi-août, puis a bondi de près de 15 % les 20 et 21 août pour atteindre un plus haut intraday de 1,695 $. Il se négociait près de 1,41 $ lundi, environ 30 % au-dessus de son niveau lors de l'annonce de l'accord avec le Kansas.
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