Bybit CEO'su Ben Zhou, borsanın Red Bull Formula 1 sponsorluğunu yenilememe kararını, ortaklığın ticari değeri yıldan yıla düşerken hakları aktifleştirme maliyetinin sürekli artmasıyla gerekçelendirdi. Zhou, 23 Nisan'da When Shift Happens'e verdiği röportajda, yalnızca aktivasyon ekibini yürütmenin sponsorluk ücretinin kendisinden daha pahalıya gelebildiğini, bunun da yenilemeyi başa baş noktasının çok ötesine taşıdığını belirtti.
Neden önemli
F1 kripto sponsorlukları, bir borsa dalgasının — Bybit, Crypto.com, OKX, FTX (artık faaliyette değil) — dünyanın en çok izlenen motor sporları serisiyle ilişkilendirilmek için yüksek bedeller ödediği 2021-2022 boğa piyasasında zirve yaptı. Zhou'nun açıklamaları, denklemin değiştiğine işaret ediyor: hak ücretleri yapışkan, aktivasyon maliyetleri küresel yarış takvimine bağlı olarak ölçekleniyor ve yenilik etkisi geçtikten sonra marka getirisi eğrisi düzleşiyor. Logo gösterimini aktif kullanıcıya dönüştüremeyen bir sponsor, pazarlama kadar konuk ağırlamaya da para ödüyor.
Piyasa etkisi
Zhou ayrıca alışılmadık bir sürtünme noktasına da dikkat çekti — aynı VIP konuklar yıl boyunca üst üste davet ediliyor, bu da kendi başına bir maliyet haline gelen "ilişki yönetimi" baskısı ve beklentileri yaratıyor. Bybit, artık dolar başına daha güçlü değer sunan, muhtemelen bir başka üst düzey küresel seri yerine daha hedefe yönelik bir spor veya bölgesel hamle olacak pazarlama fırsatlarını araştırdığını söylüyor. Daha geniş sponsorluk piyasası için sinyal şu: birinci kademe anlaşmalar başlık fiyatına değil, aktivasyon ekonomisine göre yeniden değerlendiriliyor.
Sıkça sorulan sorular
-
Bybit neden Red Bull F1 sponsorluğunu bıraktı?
CEO Ben Zhou, F1 sponsorluğunun ticari değerinin yıldan yıla düştüğünü, hakları aktifleştirme maliyetinin ise sürekli arttığını söyledi. Yalnızca aktivasyon ekibini yürütmenin sponsorluk ücretinin kendisini aşabileceğini belirtti.
-
Bybit F1 anlaşması için ne kadar ödüyordu?
Röportajda belirli rakamlar paylaşılmadı. Zhou maliyet sorununu göreli bir çerçevede ele aldı — yürütme ekibi, sponsorluk ücretinden daha pahalıya gelebiliyor ve bu da yenilemeyi başa baş noktasının ötesine taşıyor.
-
F1 sponsorluğu olan başka hangi kripto şirketleri var?
2021-2022 kripto F1 sponsorlukları dalgasında Bybit'in yanı sıra Crypto.com, OKX ve FTX yer alıyordu. FTX Kasım 2022'de çöktü ve anlaşması şirketle birlikte sona erdi.
-
Bybit sırada ne tür bir sponsorluk arıyor?
Zhou, Bybit'in dolar başına daha iyi değer sunan marka fırsatlarını araştırdığını, bunun F1 gibi bir başka birinci kademe küresel seri yerine daha hedefe yönelik, bölgesel veya spora özgü bir hamle olacağına işaret etti.
-
Bu, daha geniş kripto sponsorluk piyasası için ne anlama geliyor?
Birinci kademe spor anlaşmalarının başlık logo değerine değil, aktivasyon ekonomisine — küresel hakları yürütme maliyetine — göre yeniden değerlendirildiğini gösteriyor. Sponsorlar kullanıcı dönüşüm matematiğine daha yakından bakıyor.
CoinDesk
CryptoSlate
TheBlock
CoinTelegraph